数字营销微专业介绍

一、专业简介

数字营销微专业是响应国家战略需要，面对企业数字化转型、数字经济高质量发展等所带来的数字营销人才急需状况，聚焦数字营销这一重点产业领域，所设置的急需紧缺型微专业。数字营销微专业依托工商管理省级重点学科、市场营销省级一流本科专业、神经管理与智慧决策省级文科实验室、宇通、思念等国家领军企业，以国家战略需要、区域经济发展、个人成才需要为导向，以产教融合、校企合作、资源共享为指导，打造“基础技能 +行业实训+创新实践”的人才培养模式，培养具有双专业背景、多学科思维交叉创新复合型、高素质人才。 数字营销微专业的课程设置，紧紧围绕企业“数字转型+营销重构”战略需要，秉承技术驱动商业变革、数据赋能价值创造的培 养理念，按照“数智技术驱动+商业模式重塑+数据科学决策+场景创新应用”的课程逻辑，设置了7门专精课程，旨在通过最新的营销理念讲授、行业创新案例研讨、企业真实项目实训、营销虚拟平台实操等教学环节，确保学生掌握从企业数字转型到营销重构的完整能力链条，系统培养学生数字化商业战略思维、智能营销技术应 用与商业创新转化的专业能力，更好满足学生职业发展需要和产业人才需求。

二、培养目标

本微专业旨在带领学生们适应数字经济高质量发展需要，以企业“数字转型+ 营销重构”的战略需求为导向，以实现学生高质量充分就业为目标。确保学生掌握从企业数字转型到营销重构的完整能力链条，培养具备数字化营销创新思维、数字 技术应用能力与行业实战经验的创新复合型高素质人 才。具体目标如下：

1.知识目标：构建数字营销知识体系，把握行业前沿趋势。掌握数字营销基础理论、精通数字化工具与 技术应用、深化行业垂直领域认知、掌握差异化营销策略与商业模式创新路径。

2.能力目标：强化实战技能与创新能力，解决复 杂营销问题。具备数据驱动的营销决策能力、全流程营 销策划与执行能力、跨领域协同与创新能力等。

3.素养目标：培养职业素养与行业视野，适应动 态市场环境。树立数字化思维与创新意识、强化伦理意 识与社会责任、提升跨学科协作与终身学习能力。

三、招生对象

学籍属于郑州轻工业大学的在读全日制本科，大二年级和三年级的学生，招生专业不限。

四、学制学分

学制：1年；学分：15分

五、课程设置

注：课程授课单位为经济与管理学院

六、课程介绍

1.数字营销原理与实践

本课程从营销管理的基本原理、操作逻辑等基础知识入手，着重讲解网络营销、社交媒体营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、移动营销等多元数字营销手段的运作机制与策略要点，并结合数据分析、市场营销策略制定、品牌管理、客户关系管理等关键知识板块，为学生搭建稳固坚实的数字营销知识架构。该课程通过“理论+实践+案例”的教学模式， 使学生在深入把握专业理论知识的同时，锻炼其市场洞察力、数据分析能力以及创新思维能力。

2.数智化消费者洞察与数据分析

本课程涵盖理论与实操两大模块。理论层面，通过剖析数智时代消费者心理、需求特征与购买决策机制，构建科学的消费者洞察理论框架；实操层面，基于Python、Tableau 等数据分析工具，讲解运用数智技术挖掘消 费者偏好、预测消费趋势的方法，并结合电商平台数据、社交媒 体舆情等实际案例，形成从数据处理到生成洞察报告的完整流程。 该课程以理论结合实践的方式，帮助学习者掌握通过数据洞察消 费者行为、驱动营销决策的核心能力。

3.数字广告与创意策划

本课程包含理论与实践两大知识体系。理论教学主要包括数字广告的发展趋势、传播机制与商业模式、法规与伦理、受众心理与行为特征等内容；实践教学则结合当下热门的短视频广告、信息流广告、互动广告等案例，聚焦数字广告创意策划全流程，如目标受众分析、广告策略制定、创意概念生成、文案撰写、视觉设计、多媒体素材制作等。该课程通过拆解数字广告的创意亮点与传播逻辑，帮助学生掌握不同广告形式的创意技巧与投放策略。

4.轻工产品数字营销与商业模式创新

本课程紧扣轻工产品特性，剖析轻工产品市场动态、消费者需求演变规律，阐释数字营销基础理论与商业模式创新原理，解读直播电商、社群营销、私域流量运营等新型营销模式在轻工领域的应用逻辑；同时，引入用户共创、平台化运营、跨界融合等商业模式创新理念，结合食品、家电、服装等典型轻工行业案例解析其底层架构与实践路径。该课程围绕轻工产品全生命周期展开，全方位培养学生的实战能力。

5.短视频与直播营销

本课程深入剖析短视频与直播营销的行业趋势、传播规律及商业模式，解读用户行为偏好与消费心理在该场景下的变化，系统讲解账号定位、内容选题、流量算法等核心理论。并结合抖音、淘宝、快手等主流平台特性，通过美妆、服饰、农产品等多领域案例，从短视频脚本撰写、拍摄剪辑技巧，到直播场景搭建、话术设计、节奏把控，再到粉丝运营、流量投放与数据复盘，全方位拆解运营要点。该课程通过解锁流量密码，助力学生在新媒体营销赛道中脱颖而出。

6.生成式AI与营销创意

本课程在讲解生成式 AI 核心技术 原理基础上，结合Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT 等主流生成式 AI 工具在文案创作、海报设计、视频脚本生成、虚拟 代言人打造等营销场景的应用实践，剖析 AI 驱动下的营销创意 新趋势、新逻辑，解读 AI 对消费者行为洞察、市场趋势预测的变革作用。该课程通过理论与实践教学，帮助学生掌握从 AI 创意构思到落地执行的全流程操作。

7.场景营销理论与实战

本课程以场景营销的三大模块与六大因素（时间/场所、角色/流程、情绪/仪式感）为切入点，通过探讨不同场景元素对消费者行为和购买决策的影响机制，揭秘场 景营销的价值，并结合具体行业案例，讲授沉浸式场景的构建要点与流程，以及如何运用社交媒体平台、电商网站等渠道，精准触达目标客户群体，并引导其参与互动、分享传播。本课程以专业的场景营销能力，助力学生在激烈的市场竞争中脱颖而出。

七、收费标准

数字营销微专业课程费用按学分收取，101元/学分，共计1515元。

八、报名方式

符合条件的本科学生在报名时间内填写附件中的《数字营销微专业报名表》并发至指定邮箱进行报名。

邮箱：2017032@zzuli.edu.cn

报名时间：2025年9月11日—2025年9月16日

九、联系人信息

王老师：13523501499

赵老师：15836032569

数字营销微专业报名表.xlsx